Fabrikanten leveren twintig procent minder smartphones

Smartphonefabrikanten hebben in het derde kwartaal wereldwijd 20 procent minder toestellen geleverd dan een jaar eerder. Dat blijkt uit voorlopige cijfers die onderzoeksbureau Counterpoint maandag 12 oktober publiceerde. Het bureau wijst op tekorten aan geheugenchips en hogere kosten, die vooral goedkopere telefoons onder druk zetten.

De telling gaat over leveringen aan het verkoopkanaal, zoals distributeurs en winkels. Samsung kreeg 23 procent van die markt en Apple 22 procent. Beide merken leverden minder toestellen dan een jaar eerder, maar hielden beter stand dan de markt als geheel. Het gezamenlijke aandeel groeide daardoor tot 45 procent. Voor een derde kwartaal ligt het totale aantal leveringen op het laagste niveau sinds 2012.

Prijsdruk verschilt per land

De prijsstijging verschilt sterk per regio. In een eerdere meting van 3 september meldde Counterpoint gemiddeld 7 procent hogere smartphoneprijzen in Europa sinds het begin van 2026. Voor India kwam het uit op 21 procent, voor de Verenigde Staten op 5 procent. Die regionale gemiddelden geven context bij de nieuwe daling van de leveringen; de publicatie bevat geen afzonderlijke Nederlandse of Belgische prijsmeting.

Fabrikanten passen daarnaast hun aanbod aan de kosten aan. Counterpoint zag onder meer toestellen met minder opslagruimte en eenvoudigere camera’s. Een koper kan daardoor bij een vergelijkbaar bedrag een andere uitvoering krijgen. De meting berust op een verzameling van ruim vierduizend actieve telefoonmodellen.

De druk op onderdelen is ook zichtbaar bij de producenten zelf. Het Amerikaanse Micron schrijft in zijn jaarverslag over boekjaar 2026 dat de vraag vanuit AI-datacenters sneller groeit dan het bedrijf en de sector extra geheugen kunnen maken. Micron verdeelt zijn beschikbare productie daardoor over verschillende klanten en toepassingen. Het bedrijf zegt dat de schaarste tot hogere prijzen en een betere winstgevendheid heeft geleid.

Geheugen heeft in een telefoon twee verschillende taken. Het werkgeheugen helpt bij het uitvoeren van apps; opslag houdt bestanden vast als het toestel uitstaat. Micron levert beide soorten aan telefoonmakers. Volgens het jaarverslag vragen apparaten die zelf AI verwerken bovendien om meer geheugen en opslag. Zo neemt de vraag naar onderdelen zowel in grote datacenters als in persoonlijke apparaten toe.

Kopers stellen vervanging uit

In een consumentenonderzoek van 8 oktober beschreef Counterpoint hoe kopers op prijsdruk reageren. Het ondervroeg ruim vijfduizend mensen in Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten, China en India die binnen zes maanden een telefoon wilden kopen. Van deze groep had 63 procent hogere toestelprijzen opgemerkt. Nederland en België maakten geen deel uit van het onderzoek.

De helft wilde de aankoop rond een uitverkoop of feestdagen plannen. Onder de jongste onderzochte generatie, Gen Z, was dat 56 procent. Als aanbiedingen tegenvallen, zou 44 procent het budget oprekken voor het gewenste toestel, 37 procent de aankoop uitstellen en 35 procent binnen het budget een alternatief zoeken. Het zijn voornemens van mensen die al een aankoop overwegen. Hun antwoorden laten vooral zien hoe zij tussen wensen, geld en het aankoopmoment afwegen.

Voor Europese kopers bestaat bij langer gebruik een gezamenlijke basis. Sinds 20 juni 2025 gelden voor smartphones die onder de Europese productregels vallen eisen aan levensduur en reparatie. Belangrijke onderdelen moeten tot zeven jaar na het einde van de verkoop van een model beschikbaar blijven. Ook gelden eisen voor softwareondersteuning, gerekend vanaf het einde van het op de markt brengen. De regels gelden ongeacht het land waar het telefoonmerk vandaan komt.

Het Europese energielabel maakt daarnaast de repareerbaarheid en de levensduur van de accu zichtbaar. Accu’s moeten na minstens achthonderd volledige laadcycli nog ten minste 80 procent van hun oorspronkelijke capaciteit hebben. Het label vermeldt ook hoe lang een toestel in een gestandaardiseerde test meegaat op één lading. Daarmee zijn de opgegeven prestaties van verschillende toestellen onder dezelfde testvoorwaarden te vergelijken.