Yahoo stelt volwassen gebruikers in Nederland en België vanaf 18 maart 2027 voor een keuze: persoonlijke reclame accepteren, betalen of vertrekken. Dat blijkt uit de nieuwe uitleg van het bedrijf. De verandering geldt onder meer voor Mail, News en Finance.
Voor iemand die zijn mailbox gratis gebruikt en reclame op basis van zijn gedrag weigert, komt daar dus een rekening bij. Tweakers meldde op 16 oktober dat Yahoo in een gebruikersmail €2,49 per maand noemt. De redactie heeft die mail ingezien; de openbare Yahoo-hulppagina vermeldt zelf geen bedrag. Twaalf maanden tegen dat tarief kosten samen €29,88. Dat is onze berekening, zonder een eventuele latere prijswijziging.
Jongeren onder achttien krijgen deze keuze niet. Bepaalde bestaande abonnementen, waaronder Mail Plus, bieden al een advertentiekeuze. Betalen verwijdert persoonlijke reclame, maar gewone advertenties en commerciële inhoud kunnen blijven staan. Wie niets kiest, moet dat na de deadline alsnog doen voordat de dienst verdergaat.
Wat je met de betaalkeuze afwijst
Bij persoonlijke reclame draait het om het profiel achter een advertentie. Yahoo beschrijft bijvoorbeeld hoe bezochte pagina’s en interesses worden gebruikt om mensen in groepen in te delen. Adverteerders kunnen vervolgens bieden op reclameruimte voor zo’n groep. In dat proces kunnen onder meer gebruikerskenmerken en locatiegegevens worden gedeeld. Een advertentie die alleen aansluit op de pagina die je op dat moment leest, werkt anders: daarvoor hoeft niet hetzelfde gedragsprofiel te worden opgebouwd.
Yahoo legt op zijn advertentiepagina nu nog uit dat gebruikers zelf mogen kiezen of reclame wordt gepersonaliseerd. De aangekondigde betaalkeuze maakt weigeren voor gratis gebruikers dus duurder. Dat is een wezenlijk verschil met alleen een extra abonnement voor meer gemak. Je hoeft geen hekel aan reclame te hebben om bezwaar te maken tegen het verzamelen en gebruiken van gegevens waarmee advertenties op jou worden afgestemd.
Europese privacytoezichthouders hebben juist bij dit soort keuzes bedenkingen. Het Europees Comité voor gegevensbescherming stelde in april 2024 dat grote onlineplatforms meestal geen geldige toestemming verkrijgen als alleen betalen of gedragsreclame accepteren overblijft. Zij moeten serieus kijken naar een gratis, gelijkwaardig alternatief met minder of geen verwerking voor zulke reclame. Ook afhankelijkheid van een dienst en nadelen bij weigeren tellen mee. Dat advies is geen afzonderlijk besluit over deze nieuwe Yahoo-aanpak; een boete of verbod voor Yahoo volgt er niet automatisch uit.
Een andere mailbox vraagt ook keuzes
Overstappen begint bij het veiligstellen van je bestaande post. Yahoo’s Migration Assistant kan berichten, contacten en agenda’s kopiëren naar een andere aanbieder of naar downloadbare bestanden. De aparte handleiding beschrijft rechtstreekse verbindingen met Google, Outlook en AOL, plus een route voor andere diensten via de gangbare mailverbinding IMAP. Downloaden is een alternatief als zo’n verbinding niet past. De kopieeractie verwijdert je oude gegevens niet en beëindigt ook geen abonnement. Een geslaagde kopie is dus nog geen opgezegde dienst.
Het Yahoo-adres verhuist niet mee. Na de overstap via de verhuishulp stuurt Yahoo nieuwe berichten zeven maanden gratis door. Wie veel contacten en accounts aan dat adres heeft gekoppeld, zal daarom tijd moeten steken in de verhuizing. Juist die moeite maakt de keuze tussen betalen en vertrekken minder vrijblijvend dan een maandbedrag op het eerste gezicht doet vermoeden.
Een Europees alternatief laat zien dat gratis mail ook zonder reclameprofielen kan worden aangeboden. Tuta vermeldt op 16 oktober een gratis persoonlijk account met 1 GB opslag en zonder tracking. Achter die dienst zit Tutao GmbH in Hannover; volgens de aanbieder staan de eigen servers in Duitse datacenters. Dat zijn concrete verschillen in aanbieder en opslagplaats. Het zegt op zichzelf nog niet dat iedere leverancier of gegevensverwerking uitsluitend Europees is. Bovendien kan 1 GB voor een grote bestaande mailbox te weinig zijn.
Daar staat een praktisch offer tegenover. Tuta ondersteunt geen gewone IMAP-verbinding met externe mailprogramma’s en werkt met zijn eigen apps en webomgeving. Oude mail kan via bestanden worden geïmporteerd; de actuele prijstabel reserveert die functie voor het duurdere Legend-pakket. Alleen een gratis account openen vervangt dus niet vanzelf je hele Yahoo-archief. Onze afweging: vergelijk de kosten van blijven met de opslag en verhuisfuncties die je werkelijk nodig hebt. Een Europese aanbieder verdient aandacht, maar een ander logo zonder bruikbare overstap levert weinig extra zeggenschap op.
Verder bij de bron
Lees zelf de onderzoeken, uitleg en aankondigingen achter dit verhaal.