Meta vraagt ondernemers toestemming om hun websites uit te lezen

Meta vraagt zakelijke gebruikers vanaf 30 oktober toestemming om websites die bij hun bedrijf horen automatisch uit te lezen. Juristen waarschuwden op 15 oktober bij Nieman Lab dat de tekst ook ruimte biedt om nieuwsartikelen voor AI-training te gebruiken. Meta zegt dat zijn werkwijze niet verandert.

De nieuwe voorwaarden gelden bijvoorbeeld voor wie advertenties plaatst, producten aanbiedt of een zakelijke Facebook-pagina beheert. De toestemming omvat het verzamelen en analyseren van inhoud op bijbehorende websites, en het regelmatig ophalen van updates. Meta noemt het trainen van zijn producten als mogelijk doel. Dat raakt dus ook een ondernemer met een eigen webshop naast een bedrijfsprofiel.

Van AI-advertenties naar zakelijk gebruik

De huidige algemene zakelijke voorwaarden, van 6 maart 2024, bevatten al een gebruikslicentie voor foto’s, video’s en ander beschermd materiaal dat iemand op of in samenhang met Meta-producten deelt. Dat geldt ook wanneer een reclamebureau advertenties plaatst of een dienstverlener de bedrijfspagina bijhoudt. De ondernemer moet daarvoor zelf de benodigde rechten hebben geregeld. Deze versie bevat in het onderdeel over licenties echter geen aparte passage over het automatisch doorzoeken van bijbehorende websites. De nieuwe tekst maakt die toestemming op deze plek wel expliciet.

Helemaal nieuw is toestemming voor het uitlezen van websites binnen Meta’s voorwaarden niet. In de afzonderlijke regels voor generatieve AI bij advertenties, geldig sinds 6 mei 2024, staat al dat Meta opgegeven webadressen mag bezoeken, analyseren en opnieuw ophalen. Die bepaling gaat over adressen die de gebruiker aanlevert voor advertenties. Het doel is daarbij het verbeteren van advertenties en de andere doelen van die voorwaarden. Ook mag Meta volgens die regels aangeleverd advertentiemateriaal gebruiken om zijn AI-modellen te verbeteren. Die bestaande toestemming hoorde dus bij het gebruik van de AI-advertentiefuncties. Het betreft de hulpmiddelen waarmee adverteerders beeld en tekst laten maken.

Meta presenteert de wijziging als het samenvoegen van voorwaarden. Regels voor productcatalogi komen in de algemene zakelijke voorwaarden terecht; regels voor AI-advertenties in de advertentievoorwaarden. Volgens de officiële toelichting moet dat overlap verminderen en duidelijker maken welke afspraken gelden.

Meta zegt werkwijze niet te veranderen

Meta zegt tegen Nieman Lab dat bepalingen eerder verspreid stonden. Eigenaren kunnen volgens het bedrijf via robots.txt blijven aangeven welke delen van hun site bots mogen bezoeken. Dat is een bestand met aanwijzingen voor automatische bezoekers. De geraadpleegde juristen vrezen dat Meta zich tegenover zulke aanwijzingen op de zakelijke toestemming kan beroepen.

Wie de zakelijke diensten na kennisgeving van de wijziging blijft gebruiken, stemt volgens de voorwaarden met de aangepaste afspraken in. Wie dat niet wil, kan het zakelijke gebruik beëindigen. De nieuwe tekst noemt ook testaccounts waarmee Meta inhoud kan benaderen.

Nieman Lab vroeg Meta of zulke accounts ook toegang achter betaalmuren zouden geven. Daarop kwam geen antwoord. Of een rechter de ruime toestemming afdwingbaar vindt, staat volgens de door het medium geraadpleegde juristen niet vast.