# Schoonmaakmiddel met groen etiket? Nieuw onderzoek laat zien waarom dat weinig bewijst

De Consumentenbond vond op 29 september misleidende groene claims op schoonmaakmiddelen en in webshops. Albert Heijn, Jumbo en Kruidvat beloven hun productteksten beter te controleren. Voor kopers telt wat over het hele middel is aangetoond, niet alleen een blad op de fles.

- Canonieke URL: https://nxtnews.nl/artikel/schoonmaakmiddel-met-groen-etiket-nieuw-onderzoek-laat-zien-waarom-dat-weinig-bewijst
- Gepubliceerd: 2026-09-30T10:06:54Z
- Rubriek: Algemeen
- Uitgever: Nxt

Door Tim Bouchratan

![Conceptuele illustratie: een koper vergelijkt merkloze schoonmaakflessen en bekijkt een groen blaadje op een etiket met een loep.](https://nxtnews.nl/web/images/nxt-587b2a9c6b759407a072.jpg)

AI-illustratie · Nxt Generation News · Geen foto van de beschreven gebeurtenis.

Een groen blaadje op een fles allesreiniger zegt nog niet of die werkelijk een betere milieukeuze is. De Consumentenbond meldde op 29 september na onderzoek van verpakkingen en webshops dat schoonmaakmiddelen met groene teksten en logo’s duurzamer kunnen lijken dan ze zijn. De organisatie sprak Albert Heijn, Jumbo en Kruidvat aan op productinformatie in hun webwinkels; alle drie beloofden die scherper te controleren. Dat raakt de gewone boodschappenkeuze: wie voor een ‘groen’ middel extra betaalt, moet kunnen zien welk voordeel is bewezen.

Bronnen bij deze passage: [1. Consumentenbond](https://www.consumentenbond.nl/acties-claims/nieuws/2026/greenwashing-bij-schoonmaakmiddelen)

De onderzoekers bekeken wasmiddelen, allesreinigers en vaatwasmiddelen. Ze noemen claims als ‘99% ingrediënten van natuurlijke oorsprong’ en ‘100% recyclebaar’, plus logo’s die op een milieukeurmerk lijken. Ze publiceren in het toegankelijke bericht geen volledige productlijst, steekproefomvang of merkgewijze uitslag. Dit is dus een waarschuwing over aangetroffen reclame, geen ranglijst waarmee je kunt besluiten dat een bepaalde fles slecht is. Het onderzoek gaat over Nederlandse winkels en zegt niets over specifieke Belgische producten. Ook de webshop draagt verantwoordelijkheid voor zijn beschrijvingen, al levert de fabrikant de tekst aan.

Bronnen bij deze passage: [1. Consumentenbond](https://www.consumentenbond.nl/acties-claims/nieuws/2026/greenwashing-bij-schoonmaakmiddelen)

## Natuurlijk is geen complete milieuscore

Neem die 99 procent natuurlijke oorsprong. Dat kan een controleerbare eigenschap van de ingrediënten zijn, maar zegt op zichzelf niets over hoeveel product je per wasbeurt nodig hebt, welke stoffen in het afvalwater belanden of hoe het middel wordt gemaakt. Milieu Centraal waarschuwt dat plantaardige grondstoffen niet vanzelf beter zijn dan stoffen op basis van aardolie: hun teelt vraagt land en water en kan met bestrijdingsmiddelen of ontbossing samengaan. Wie twee flessen vergelijkt, heeft daarom meer aan een beoordeling van het hele middel en het gebruik dan aan één indrukwekkend percentage voor de herkomst.

Bronnen bij deze passage: [1. Consumentenbond](https://www.consumentenbond.nl/acties-claims/nieuws/2026/greenwashing-bij-schoonmaakmiddelen) · [3. Milieu Centraal](https://www.milieucentraal.nl/huis-en-tuin/schoonmaken/schoonmaaktips/)

Ook ‘100% recyclebaar’ kan kleiner zijn dan het klinkt. Gaat het om de fles, de dop of allebei? De Nederlandse toezichthouder ACM noemt precies dit onderscheid: een fles als recyclebaar presenteren terwijl de dop dat niet is, kan een misleidende indruk over het geheel geven. Zelfs als een verpakking technisch recyclebaar is, beschrijft dat nog niet de milieubelasting van de inhoud of hoeveel verpakkingen een huishouden verbruikt. Een navulling of geconcentreerd middel kan minder verpakkingsmateriaal vragen, maar alleen als je de juiste dosis gebruikt. Vergelijk dus dezelfde schoonmaakklus, niet alleen de kleur en vorm van twee flessen.

Bronnen bij deze passage: [2. Autoriteit Consument & Markt](https://www.acm.nl/nl/verkoop-aan-consumenten/consumenten-informeren/duurzaamheidsinformatie) · [3. Milieu Centraal](https://www.milieucentraal.nl/huis-en-tuin/schoonmaken/schoonmaaktips/)

## Een keurmerk moet meer doen dan groen ogen

Een getekend blaadje en een gecontroleerd keurmerk zijn niet hetzelfde. Volgens de ACM moet een duurzaamheidslabel van een overheid komen of op een toegelaten certificeringsregeling met onafhankelijke controle berusten. Een bruikbaar voorbeeld voor schoonmaakmiddelen is EU Ecolabel: Milieu Centraal beschrijft eisen voor gevaarlijke stoffen, microplastics, de invloed op waterorganismen, verpakking én een schoonmaakprestatie vergelijkbaar met andere middelen. De Europese Commissie stelt de keurmerkeisen per productgroep op over de hele levenscyclus. Daarmee krijg je meer informatie dan met alleen ‘natuurlijk’ op de voorkant. Het label maakt een middel niet zonder enige milieu-impact; het zegt welke eisen binnen deze productcategorie zijn getoetst.

Bronnen bij deze passage: [2. Autoriteit Consument & Markt](https://www.acm.nl/nl/verkoop-aan-consumenten/consumenten-informeren/duurzaamheidsinformatie) · [4. Keurmerkenwijzer Milieu Centraal — EU Ecolabel](https://www.keurmerkenwijzer.nl/alle-keurmerken/schoonmaakmiddelen/eu-ecolabel) · [10. Europese Commissie — EU Ecolabel criteria](https://environment.ec.europa.eu/topics/circular-economy-topics/oldeu-ecolabel/eu-ecolabel-product-groups-and-criteria_en)

Ook erkende labels leggen andere accenten. Nordic Swan stelt volgens de Keurmerkenwijzer onder meer eisen aan waterbelasting, verpakking, microplastics en werking; Ecocert focust sterker op hernieuwbare ingrediënten en heeft twee niveaus, waarvan één ook een minimumaandeel biologische ingrediënten vraagt. Bij een keuze tussen twee flessen is de vraag dus niet alleen welk logo erop staat, maar welke eigenschap voor jou telt. Wil je minder probleemstoffen en bewezen werking, of hecht je vooral aan de herkomst van grondstoffen? Geen van deze labels is een garantie dat een grote, verkeerd gedoseerde aankoop de beste optie is.

Bronnen bij deze passage: [4. Keurmerkenwijzer Milieu Centraal — EU Ecolabel](https://www.keurmerkenwijzer.nl/alle-keurmerken/schoonmaakmiddelen/eu-ecolabel) · [5. Keurmerkenwijzer Milieu Centraal — Ecocert](https://www.keurmerkenwijzer.nl/alle-keurmerken/schoonmaakmiddelen/ecocert) · [6. Keurmerkenwijzer Milieu Centraal — Nordic Swan](https://www.keurmerkenwijzer.nl/alle-keurmerken/schoonmaakmiddelen/nordic-swan-ecolabel) · [3. Milieu Centraal](https://www.milieucentraal.nl/huis-en-tuin/schoonmaken/schoonmaaktips/)

## Een toezegging is nog geen opgeschoonde webshop

De toegezegde controle is relevant omdat je bij online boodschappen meestal eerst hun productpagina ziet, niet de achterkant van de fles. Er is nu geen openbaar overzicht van welke schoonmaakpagina’s wanneer worden aangepast. Behandel de toezegging daarom als een aangekondigde controle, niet als bewijs dat elke beschrijving vandaag klopt. Kom je in een webshop een groene belofte tegen, kijk dan of op dezelfde pagina staat waarop die precies slaat en wie haar heeft gecontroleerd.

Bronnen bij deze passage: [1. Consumentenbond](https://www.consumentenbond.nl/acties-claims/nieuws/2026/greenwashing-bij-schoonmaakmiddelen) · [2. Autoriteit Consument & Markt](https://www.acm.nl/nl/verkoop-aan-consumenten/consumenten-informeren/duurzaamheidsinformatie)

## Wat kun je bij de volgende aankoop vergelijken?

Begin met dezelfde taak: een wasbeurt, een afwas of een vloer. Lees de doseerinstructie en reken desnoods uit hoeveel toepassingen je uit een verpakking haalt; een lage literprijs hoeft dan geen lagere prijs per schoonmaakbeurt te zijn. Milieu Centraal adviseert niet meer middel dan nodig te gebruiken en wijst erop dat gewoon water, allesreiniger en een doekje voor veel klussen volstaan. Met koud water schoonmaken kan bovendien veel schelen in de milieubelasting. Wie een product met keurmerk kiest maar dubbel doseert of voor elke klus een aparte fles koopt, laat een deel van dat voordeel liggen.

Bronnen bij deze passage: [3. Milieu Centraal](https://www.milieucentraal.nl/huis-en-tuin/schoonmaken/schoonmaaktips/) · [4. Keurmerkenwijzer Milieu Centraal — EU Ecolabel](https://www.keurmerkenwijzer.nl/alle-keurmerken/schoonmaakmiddelen/eu-ecolabel)

De nieuwe Europese regels voor groene claims worden sinds 27 september toegepast. Ze maken het moeilijker om een vaag groen oordeel of een zelfgemaakt keurmerk als bewijs te gebruiken. Dat betekent niet dat alle oude etiketten onmiddellijk uit de winkel verdwijnen: toezichthouders kunnen bij aantoonbaar oude voorraden en aantoonbare inspanningen van bedrijven rekening houden met een overgangssituatie. Een resterend blaadje bewijst dus op zichzelf niet dat een winkel de regels negeert, en een netter etiket bewijst evenmin dat de inhoud beter is. De vraag blijft wat het middel aantoonbaar doet en voor welk onderdeel de claim geldt.

Bronnen bij deze passage: [2. Autoriteit Consument & Markt](https://www.acm.nl/nl/verkoop-aan-consumenten/consumenten-informeren/duurzaamheidsinformatie) · [8. ACM — oude voorraden](https://www.acm.nl/nl/publicaties/toelichting-op-de-toepassing-van-de-eu-richtlijn-duurzaamheidsclaims-bij-oude-voorraden)

Zie je een claim die niet wordt uitgelegd, bewaar dan een foto van het etiket of een screenshot van de productpagina met datum en verkoper. Vraag de winkel waarop de belofte is gebaseerd. In Nederland kan een melding bij ACM ConsuWijzer helpen om patronen zichtbaar te maken; in België wijst de FOD Economie voor dubieuze milieuclaims naar ConsumerConnect. Een toezichthouder beoordeelt de praktijk, maar zo’n melding betekent niet automatisch dat je je aankoopbedrag terugkrijgt. Voor je eigen aankoop blijft de verkoper het eerste aanspreekpunt. Tot de ketens hun beloofde controles zichtbaar hebben uitgevoerd, is de praktischste maatstaf een concrete, controleerbare claim over het hele product, naast prijs per gebruik en je eigen dosering.

Bronnen bij deze passage: [7. FOD Economie België](https://economie.fgov.be/nl/themas/consumentenbescherming/stop-bedrog/vormen-van-oplichting/u-hebt-online-iets-gekocht/u-merkt-dat-producten-die-u) · [9. ACM ConsuWijzer](https://consument.acm.nl/doe-uw-melding-bij-acm-consuwijzer) · [2. Autoriteit Consument & Markt](https://www.acm.nl/nl/verkoop-aan-consumenten/consumenten-informeren/duurzaamheidsinformatie)

## Verdieping: Wat toetsen drie bekende keurmerken precies?

EU Ecolabel, Nordic Swan en Ecocert staan niet voor exact dezelfde meetlat.

### Geen uitwisselbare logo’s

De Keurmerkenwijzer van Milieu Centraal behandelt EU Ecolabel en Nordic Swan als labels die grenzen stellen aan schadelijke stoffen en effecten op waterorganismen. Ze vragen ook dat het middel voldoende schoonmaakt en kijken naar verpakkingen. Bij Ecocert ligt meer nadruk op de oorsprong van ingrediënten: minstens 95 procent van het gewicht moet van natuurlijke oorsprong zijn, en de biologische variant vraagt daarnaast minstens 10 procent biologische ingrediënten. De drie keurmerken hebben controle, maar meten niet precies dezelfde zaken. De Commissie benadrukt dat EU Ecolabel per productgroep zowel milieubelasting gedurende de levenscyclus als bruikbaarheid toetst. Een percentage zonder certificering vertelt nog niet of aan zulke bredere eisen is voldaan. De online keurmerkscreenings dateren van 2023; actuele productcertificering moet je per fles controleren.

Bronnen bij deze passage: [4. Keurmerkenwijzer Milieu Centraal — EU Ecolabel](https://www.keurmerkenwijzer.nl/alle-keurmerken/schoonmaakmiddelen/eu-ecolabel) · [5. Keurmerkenwijzer Milieu Centraal — Ecocert](https://www.keurmerkenwijzer.nl/alle-keurmerken/schoonmaakmiddelen/ecocert) · [6. Keurmerkenwijzer Milieu Centraal — Nordic Swan](https://www.keurmerkenwijzer.nl/alle-keurmerken/schoonmaakmiddelen/nordic-swan-ecolabel) · [10. Europese Commissie — EU Ecolabel criteria](https://environment.ec.europa.eu/topics/circular-economy-topics/oldeu-ecolabel/eu-ecolabel-product-groups-and-criteria_en)

## Verdieping: Waarom een groene verpakking niet het hele verhaal vertelt

Herkomst, verpakking, gebruik en afvalwater kunnen verschillend uitpakken.

### Kijk voorbij één onderdeel

Een recyclebare fles kan nog steeds een middel bevatten dat je in grote hoeveelheden moet gebruiken. Een plantaardig ingrediënt kan uit een teelt komen die land, water of bestrijdingsmiddelen vraagt. En extra warm water kan bij een schoonmaakbeurt zwaarder wegen dan de keuze tussen twee verpakkingen. Milieu Centraal adviseert daarom om onnodige producten weg te laten, de dosis te volgen en waar mogelijk koud water te gebruiken. Dat maakt een etiket niet nutteloos: het helpt juist om een concrete claim op haar werkelijke reikwijdte te beoordelen. Het Consumentenbond-onderzoek publiceert geen metingen waarmee afzonderlijke aangetroffen flessen op hun totale milieubelasting kunnen worden gerangschikt.

Bronnen bij deze passage: [3. Milieu Centraal](https://www.milieucentraal.nl/huis-en-tuin/schoonmaken/schoonmaaktips/) · [1. Consumentenbond](https://www.consumentenbond.nl/acties-claims/nieuws/2026/greenwashing-bij-schoonmaakmiddelen) · [2. Autoriteit Consument & Markt](https://www.acm.nl/nl/verkoop-aan-consumenten/consumenten-informeren/duurzaamheidsinformatie)

## Bronnen

- [1. Consumentenbond](https://www.consumentenbond.nl/acties-claims/nieuws/2026/greenwashing-bij-schoonmaakmiddelen)
- [2. Autoriteit Consument & Markt](https://www.acm.nl/nl/verkoop-aan-consumenten/consumenten-informeren/duurzaamheidsinformatie)
- [3. Milieu Centraal](https://www.milieucentraal.nl/huis-en-tuin/schoonmaken/schoonmaaktips/)
- [4. Keurmerkenwijzer Milieu Centraal — EU Ecolabel](https://www.keurmerkenwijzer.nl/alle-keurmerken/schoonmaakmiddelen/eu-ecolabel)
- [5. Keurmerkenwijzer Milieu Centraal — Ecocert](https://www.keurmerkenwijzer.nl/alle-keurmerken/schoonmaakmiddelen/ecocert)
- [6. Keurmerkenwijzer Milieu Centraal — Nordic Swan](https://www.keurmerkenwijzer.nl/alle-keurmerken/schoonmaakmiddelen/nordic-swan-ecolabel)
- [7. FOD Economie België](https://economie.fgov.be/nl/themas/consumentenbescherming/stop-bedrog/vormen-van-oplichting/u-hebt-online-iets-gekocht/u-merkt-dat-producten-die-u)
- [8. ACM — oude voorraden](https://www.acm.nl/nl/publicaties/toelichting-op-de-toepassing-van-de-eu-richtlijn-duurzaamheidsclaims-bij-oude-voorraden)
- [9. ACM ConsuWijzer](https://consument.acm.nl/doe-uw-melding-bij-acm-consuwijzer)
- [10. Europese Commissie — EU Ecolabel criteria](https://environment.ec.europa.eu/topics/circular-economy-topics/oldeu-ecolabel/eu-ecolabel-product-groups-and-criteria_en)

[Bronnen en werkwijze](https://nxtnews.nl/bronnen#werkwijze)